OMD：2017年搜索研究白皮书
佚名
2022-07-29
搜索与每个营销人员密切相关。然而，在中国，除了媒体成本、关键词搜索和招标，搜索营销实践仍然缺乏。浩腾媒体的搜索研究白皮书深入挖掘了消费者的搜索行为以及搜索广告如何影响他们的购买决策。
调查报告跟踪了150名消费者在两周内搜索1.3万多次跨设备。此外，通过对消费者的研究，该报告发现了最新的消费者洞察力，包括他们的搜索引擎使用习惯、搜索广告对他们的影响以及特定类别的消费者对搜索技术的态度。
报告主要发现：
1. 与产品和服务相关的搜索仅占总搜索量的19%。大多数搜索行为都是基于生活的基本需要。
2. 搜索用户知道的越少，搜索行为就越多。女性搜索者在汽车类搜索行为中远远超过男性(8).1 ：5.8)护肤品中男性多于女性(6:4.7)
3. 搜索者渴望获得更多信息，90%的搜索者不仅浏览第一页，80%的搜索者使用多个搜索引擎。
4. 手机的搜索使用超过了电脑(52%:41%)，设备偏好取决于一天。总体上来讲，使用手机的原因在于其便利性，而使用电脑的原因在于其可视性。
5. 使用搜索功能会对消费者购买银行产生很大的影响。
在汽车类别中，69%的用户发现品牌区域比传统的搜索页面更有吸引力，3%的用户点击推广链接获取更多信息。
6. 消费者正在使用搜索新技术;
97%的搜索用户使用自动补充功能，68%的搜索用户使用图片或语音搜索。考虑到便利因素，老年消费者比年轻人使用这些搜索功能。
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