你眼中的过时QQ 腾讯仍然是吸引年轻人的利器

佚名 2022-08-04

说到QQ,许多人的记忆会被拉回几年前,对于许多70后或80后的网民来说,QQ它承载着初识互联网的心动,而对90后来说,QQ充满了青春的回忆。然而,这些似乎都是过去式的,因为现在似乎没有人使用它们QQ微信作为主要的社交工具,占据主导地位,部分细分领域也有自己的代表性产品,QQ已被人遗忘在角落。

但事实是,QQ它在年轻人中仍然很受欢迎,也是腾讯抓住年轻群体战略的重要组成部分。 在5月20日~23日,腾讯在昆明举行“腾讯腾讯全球数字生态大会腾讯全球数字生态大会”,会上,腾讯与外界分享了消费互联网与工业互联网深度融合的思路和最新成果,透露了正确性QQ的重视。

今年是QQ在手游、微信等业务地位日显的第20年,QQ情况似乎并不乐观。2017年第四季度,QQ月活同比下降9.8%,曾经很受欢迎的QQ空间月活大跌 11.7% 。但腾讯并没有放弃QQ,而是通过战略调整QQ月活重新开始增长。今年5月,腾讯2019年第一季度财务报告显示,第一季度QQ月活跃用户8.其中年轻用户23亿QQ提高平台活动。

根据QQ根据发布的00后社交报告,2018年第三社交报告,21岁及以下QQ月活用户增长分别为16%和13%,QQ00后用户特别喜欢空间、厘米秀和看点。

那么QQ为何能特别受到年轻人的青睐? 虽然目前微信的社交功能非常强大,但本质上微信和QQ定位不同。相比之下,微信的关系链更加封闭,更加关注熟人的社交互动。QQ社会基础侧重于兴趣,关系链更开放,功能更多,如兴趣部落NOW也会加入直播等AR等新科技。

对于喜欢追求新鲜感的年轻人来说,QQ它的价值不仅仅是一种通信工具,甚至年轻人也已经通过了QQ衍生出一些独特的文化,比如扩展等词汇。

总之,QQ能满足年轻人个性表达、情感沉淀等需求。而QQ对年轻人的巨大吸引力为腾讯创造了有利的增长点。腾讯的“野心”在于,通过QQ等一系列产品,创造一个“年轻人的经济帝国”。

现在QQ腾讯致力于将会员特权扩展到线下。另外,腾讯可以在QQ除了品牌广告等基本方牌广告等基本方法之外,挖掘更多的商业能力,比如QQ AR中提供与AR相关专属活动,在QQ在运动中提供红包等。

可以说,腾讯想通过QQ全面把握年轻人的兴趣爱好,包括二次元、直播、电子竞技等垂直兴趣领域,波洞星球NOW直播、企鹅电竞等板块也出现了QQ其未来的增长潜力也是不可估量的。

不可否认的是,微信的出现在一定程度上使QQ受到打击,但两种产品都来自腾讯,所以暂时牺牲一方为整体战略并非不可能。然而,腾讯从未轻视过腾讯QQ特别是在过去的两年里,微信和微信的地位受到QQ不同之处在于腾讯对细分市场的深入探索。

尽管QQ逐渐找到适合自己的年轻用户群,但现在社交市场上针对年轻用户的产品并不少见,即使是QQ背后是腾讯,为了更牢固地抓住年轻人的心,实现自己的长期战略目标,必须付出相当大的努力。


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