SEO优化高手分析流量翻倍的妙招

佚名 2022-07-22

一些优化人员擅长减少CPA。他们擅长整理数据,利用成本和转换构成二维四象限的图表,通过分类进行优化。

放量低成本的渠道和关键词;收集高成本的渠道和关键词。这种优化方法可以有效降低成本,但对提高数量和获取新客户有一定的局限性。一些优化人员擅长提高转化率。他们擅长分组数据,通过分组发现组间差异和组内问题。例如,在金融行业,我们发现人人贷款的搜索群体和转型更好。然后,在人人贷款的基础上,我们增加了大量的关键词,放松了匹配模式,创造性的写作和质量优化。

一些优化人员擅长创新。他们擅长总结现有的方法或工作理论,并练习新的技能。他们经常通过测试和推广一些微妙的数据来找到新的突破点,然后沿着新的突破点开发新的转换。例如,在旅游业中,我们偶然发现某个网站的转化率较小,但成本较低。单击进入这个网站时,发现这个广告位不是很显眼,也不是很显眼。随后,他们覆盖了网站的各个广告空间,从而大大翻了一番。

一些优化人员擅长守旧。他们擅长内化当前的工作方法,通过内化形成个人的工作习惯和工作流程。他们善于处理日常推广的波动和应急事件,通过快速发现问题,锁定问题的核心,处理核心内容,从而快速解决问题。例如,在医疗行业,他们发现转化率突然下降了一半。他们首先快速调查推广成本和点击量,然后调查核心关键词,发现核心词排名显著下降。然后对这个关键词做一定的涨价处理,同时重写不同维度、针对性强的创意文案。在质量高、显示量小的单元中,通过快速提高新关键词的质量,形成新的关键词A/B测试,找到点击率更高、质量更高的关键词。

在营销过程中,每个优化人员都要尽可能发挥自己的特长,同时也要注意自己的缺点,时刻有针对性的训练。比如擅长创新的优化人员,不喜欢长时间做一件事;擅长守旧的人,不擅长测试新产品和新功能。针对其缺点,需要有节奏地训练。

首先,在优化过程中,需要通过28法则来评估账户,这取决于账户是否更接近28法则或长尾理论。如果20%的关键词已经提供了80个账户~/6的效果,对于这样的账户,需要专注于这20%的关键词,经常优化这20%的关键词,提高质量和转化率。如果账户更趋近于“长尾理论”,账户转化相对比较平均。这类账户,需要关注的关键词数量,关注的信息相对较多。对于这类账户,需要按照一定的节奏逐步优化和完善。

上图为:分析流量翻倍的妙招

其次,二维四象限图表和分组分析法需要在之前分析的基础上结合成本和转换。四象限分析法相对粗糙,不够精细。按照一定的逻辑,人们通常会分析和优化四个象限。然而,在优化过程中,词群和短语的优化往往被忽略,这将重复优化工作。分组分析可以合理分组关键词。但问题是如何找到优化的重点和顺序。有时候优化一组之后,问问自己消耗了很多,会耽误优化进度。因此,建议合理结合这两种优化方法,大大提高工作效率。在具体优化中,关键词可以根据一定的范围值和成本进行分类,然后根据意义进行分组,或者关键词可以根据转换和成本进行分组。该方法更适用于快速优化操作、急于在短期内提高效果的账户。例如,当我们接管一个新账户并需要尽快找到突破时,我们可以根据成本和转换划分四个象限,然后分组每个象限的内容,找到关键组,然后根据组优化操作,这将更快、更全面。第二种办法比较适合用于全面的优化提升。我们首先根据词义分组关键词,在每组中找到成本与转换的关系。按对结果影响的权重划分计划,然后按照节奏去执行。

之后,我们应该擅长在数据中挖掘蓝海。在市场竞争中,每个行业都有一定的竞争蓝海。了解如何充分释放蓝海的价值,可以将账户优化提升到更高的维度,在一定时间内为公司创造引爆价值。例如,当我们从事社交行业时,我们发现搜索莫莫关键词的人群特征与我们公司的受众非常相似。但莫莫科技公司每年都会有大量的品牌广告,导致莫莫关键词的人均检索量逐渐增加。当莫莫科技公司没有时间或推迟一些搜索媒体的品牌保护时,我们可以将搜索莫莫的流量大规模排放到我们的网站或软件上。这部分蓝海流量可以给公司带来很多利润。但当陌陌公司进行品牌保护时,这部分可引入的流量会立即减少或卡住。

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